Здания, интерьеры и тексты австрийского архитектора Адольфа Лооса были подчинены одной задаче: убедить окружающих в необходимости быть современным. Эксцентричный Лоос критиковал имитации и украшательство, призывал не скрывать функции вещей в их внешнем облике и защищал массовое производство - как оказалось, эти идеи определили дизайн и архитектуру всего XX века.
Австрийский и чехословацкий архитектор и теоретик архитектуры. Сыграл значительную роль в становлении интернационального стиля. Как теоретик прославился своим эссе «Орнамент и преступление», в котором жёстко критиковал искусство венского модерна школы О. Вагнера, а также деятельность Германского Веркбунда и художников «югендстиля», за орнаментальность и украшательство.